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熱衷養生!年輕人激發保健市場熱情(qing)
www.xtxcm.com        2020-02-18 21:11:54 星期(qi)三   本文來源︰ 新華網

 

  另類(lei)“朋克養生法(fa)”流行(xing),曾經只有老年人關心的(de)話(hua)題,正成為年輕人的(de)生活方式

  熱衷養生!年輕人激發保健市場熱情(qing)

  “專供20歲,5粒(li)‘小丸(wan)子’,葉黃(huang)素護眼、膠(jiao)原蛋白防衰老、乳酸菌(jun)調(diao)理腸(chang)胃……”起床(chuang)洗(xi)漱(shu)後,用(yong)溫水吞(tun)服(fu)一袋(dai)綜合(he)維生素已(yi)經成為23歲楊悅的(de)日常習(xi)慣,“吃完(wan)感覺元(yuan)氣滿滿”。

  時下,像楊悅一樣,“把保健品當(dang)零食、養生成為日常習(xi)慣”的(de)80後、90後群(qun)體正在壯大。養生,這個曾經只有老年人關心的(de)話(hua)題,正在成為年輕人的(de)生活方式。

  “啤酒加枸杞、可樂放黨參”“穿著(zhou)破洞褲(ku)、貼(tie)著(zhou)暖寶(bao)寶(bao)”“一邊熬(ao)夜、一邊敷面(mian)膜(mo)”等新潮另類(lei)的(de)“朋克養生法(fa)”流行(xing)起來,睡(shui)眠儀、保溫杯(bei)、養生茶、膳食補充劑等傳統保健產品也在年輕人中熱銷起來。

  年輕群(qun)體且(qie)忙且(qie)養生

  今年剛(gang)滿31歲的(de)陸凡(fan)是(shi)北京某(mou)互聯網公司jing)de)程序員,無(wu)論(lun)是(shi)在家里還是(shi)辦公室,陸凡(fan)的(de)桌上都擺放著(zhou)裝滿瓶瓶罐罐的(de)保健品盒子。

  2006年,在家人推薦下,陸凡(fan)開(kai)始吃蛋白粉(fen)。“剛(gang)開(kai)始比較抵觸,畢竟沒(mei)事吃這個感覺很奇怪。但一段時間後,以前長期(qi)的(de)腸(chang)胃不適有了改善,于是(shi)qie)簿jiu)接受了。”陸凡(fan)算了一筆賬(zhang),目前,他每(mei)月lue)詰鞍追fen)、基礎維生素等膳食補充劑上需要(yao)花費約1300元(yuan)。

  “身體是(shi)革(ge)命的(de)本錢,不能等到失去時才意識到。”在且(qie)忙且(qie)養生的(de)陸凡(fan)看(kan)來,快節(jie)奏的(de)生活、高壓力的(de)工(gong)作(zuo)、老年病(bing)年輕化的(de)趨(qu)勢、健康意識的(de)提(ti)高,都是(shi)年輕一代開(kai)始養生的(de)原因。

  據2018年發布的(de)“國人健康關注度大數據”顯示,在30歲以下年齡(ling)組中,血管、血糖、高血壓、枸杞、泡腳、生姜(jiang)、腸(chang)胃、養肝、尿酸和補腎(shen)等已(yi)經成為最受關注的(de)養生熱詞。

  在消費市場中,年輕人已(yi)經展現出巨大的(de)養生需求。據生活服(fu)務(wu)平台口碑(bei)網發布的(de)消費大數據,在線下健康養生市場的(de)用(yong)戶中,年輕人佔比正在提(ti)高。26歲以下的(de)90後消費者,在足(zu)療按摩、中醫養生等健康養生項目中的(de)消費佔比達到29.6%。

  商家攪(jiao)動保養生意經

  “等到生病(bing)要(yao)去醫院,就(jiu)不是(shi)吃幾(ji)粒(li)‘小丸(wan)子’那麼簡單了,不如提(ti)前保養。”5年前,經過朋友介紹(shao),楊悅mei)kai)始了人生第一單養生消費。有家族胃病(bing)史的(de)她經常購買腸(chang)胃保健品,還定(ding)期(qi)通過代購、海淘(tao)等方式囤清(qing)肺湯(tang)、葡萄籽膠(jiao)囊、納豆精華膠(jiao)囊等保健品。

  據速途研究院發布的(de)《90後養生報告》顯示,國內長時間使用(yong)保健品的(de)90後佔比21.9%,近一hua)氳de)90後偶爾會使用(yong),而排斥保健品的(de)90後群(qun)體只佔3.9%。

  年輕人對養生的(de)熱衷,極大調(diao)動了市場的(de)熱情(qing)。業de)諶聳咳餃   gai)健康飲食、健身產業、美容產業等諸多領域的(de)養生經濟(ji)潛力巨大,年輕人養生消費更是(shi)“全齡(ling)養生”時代不可低估的(de)一桶金(jin)。

  記(ji)者調(diao)查發現,近年來,一些主(zhu)打膳食補充劑的(de)品牌接連(lian)不斷地推出小包裝、輕食化、潮設計的(de)新產品,有的(de)還針(zhen)對年輕白領等群(qun)體推出個性化產品。

  為更好地迎合(he)追逐潮流、標(biao)榜個性的(de)年輕消費者,還有商家通過在熱門電(dian)視劇中植入廣(guang)告、發布漫畫H5、微信、宣傳明星帶(dai)貨等方式進(jin)行(xing)營銷,以期(qi)更早佔領市場。

  在一些年輕人聚(ju)集(ji)的(de)電(dian)商平台中,記(ji)者以“養生”為關鍵(jian)字進(jin)行(xing)搜索,發現養生茶、養生壺(hu)、健康養生書籍等產品類(lei)型豐富,銷量也不俗zhu)/p>

  楊悅覺得(de)長時間伏案工(gong)作(zuo)、久坐不動、晚睡(shui)早起,身體肯定(ding)長期(qi)處于亞健康狀(zhuang)態。“雖(sui)然(ran)huang)驕jun)每(mei)月lue)諮弦yao)花費2000元(yuan)以上,佔到工(gong)資收入的(de)三分之一,但我覺得(de)很有必要(yao)。”

  理性消費養生產品

  “從2007年開(kai)始關注養生資訊,到近些年消費養生產品,花了多少錢,我已(yi)經算不清(qing)楚(chu)了。”今年,李華競終于迎來了自己(ji)的(de)30歲,也迎來了自己(ji)的(de)孩子。“年齡(ling)大了,養生這件事迫(po)在眉睫。”

  以前偏愛(ai)消費護膚品的(de)她,轉而將錢花在了養生上。在問診中醫jiao)螅 罨﹥何 約ji)購置了食療粉(fen)和中成藥。李華競坦言︰“我也知道,養生有部分是(shi)心理作(zuo)用(yong),不一定(ding)吃了什(shi)麼就(jiu)能有xing)?5 蟻嘈牛 胊碩 謊 枰yao)長期(qi)堅(jian)持才能看(kan)到效果。”

  “養生產品很多,但不知道哪種才是(shi)最適合(he)自己(ji)的(de)”“對產品效果也存在疑(yi)慮,但試一試至(zhi)少沒(mei)壞處”……記(ji)者采(cai)訪發現,很多年輕人雖(sui)然(ran)受“全齡(ling)養生潮”影(ying)響,但是(shi)大多數時候只是(shi)“跟(gen)風”。

  目前,市場上一些宣稱有養生功效的(de)食品fan) 皇粲詒=Σ販凍耄 mei)有統一標(biao)準,容易出現zhi)駕xiu)不huang)氳de)現象。以在電(dian)商平台熱賣的(de)養生茶為例,一些消費者反映某(mou)些商家的(de)茶包配料陳腐,甚(shen)至(zhi)有xing)﹞娉魷幀4送猓 褂心昵嵯顏叻從常 恍┬金看(kan)嬖誑浯蟆 榧儺 約耙鍘?壅└絲拖訓任侍狻/p>

  對此,業de)諶聳勘硎荊 昵崛說de)養生經濟(ji)仍為藍海,具(ju)有可觀的(de)商業價值。商家應減少套路和忽悠,提(ti)升產品的(de)功效價值,賦予產品更多獨特內涵,以滿足(zu)年輕群(qun)體的(de)消費需求與習(xi)慣。年輕人也需量力而行(xing),理性消費養生產品。

 

 

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